Для исследования использовались алгоритмы машинного обучения. Они определяли эмоциональную окраску высказываний людей. Список самых позитивных пользователей возглавили жители Алтайского, Забайкальского краёв и Кемеровской области. Среди наименее доброжелательных оказались Приморский, Хабаровский край, Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский и Ставропольский край.
Угрюмость ставропольцев в «Одноклассниках» специалист по SMM Алексей Волынченко объяснил тем, что эта соцсеть в какой-то момент сконцентрировала в себе слишком много негативного контента, и люди ушли на другие площадки. Именно в Ставропольском крае статистически отмечается наибольшая концентрация негатива в «Одноклассниках» и на Facebook.